Бизнес-план парфюмерии: производство, маркетинг, реклама

Города и страны вдохновляют парфюмеров на создание ароматов-посвящений. Романтичный Париж, шумный Нью-Йорк, экзотика тропиков и роскошь Средиземноморья — аромат мгновенно перенесет в любимый уголок планеты. Стоит только открыть заветный пузырек…

Альдегиды

Это органические соединения, имеющие в составе углерод и водород и обладающие достаточно интенсивным запахом. В природе альдегиды найти легко — достаточно разломить корку грейпфрута, разгрызть орех миндаля или растереть пальцами розовые лепестки. Все эти, такие разные ароматы, по химическому составу являются альдегидами. И что важно для парфюмерии — их можно синтезировать искусственно.Возможность синтетических альдегидов имитировать натуральные запахи сильно упростило и удешевило процесс создания парфюмерной формулы. Сегодня огромное количество видов альдегидов применяют в парфюмерии. Например, фенилацетальдегид обладает нежным цветочным запахом, октаналь незаменим для создания цитрусовых нот в парфюме, а додеканаль, который в природе содержится в сосновых иголках, успешно синтезируют для имитации аромата хвои.

Альдегиды

Немаловажно и то, что благодаря альдегидам возможно получить сложную парфюмерную композицию из двадцати и более различных нот, которые раскрывались на коже одна за другой на протяжении всего дня. Используя только лишь натуральные эссенции создать такой аромат невозможно: при слишком большом количестве разных эфирных масел в одной композиции их ароматы смешиваются. Первым парфюмом на 100% состоящим из синтетических альдегидов стал Chanel № 5.

Зачем нужно в этом разбираться?

Зачем людям знать, какие бывают ароматы и как их можно сгруппировать в семейства? Ведь по статистике 80% женщин выбирают для себя аромат с ходу, потому что уже имеют любимый бренд и меняют его достаточно редко. И ни о каких классификациях они точно не задумываются.

А ведь совершенно напрасно. Существует ряд причин, по которым всё-таки стоит упорядочить в своей голове ароматы, разбив их по семьям, как принято в современной парфюмерии.

  • Во-первых, это позволит вам менять различные ароматы в рамках одной семьи и при этом быть уверенной, что запах подойдёт ничуть не хуже, чем прежний.
  • Во-вторых, вооружившись этими знаниями вы сможете контролировать запахи вокруг себя. Вы никогда не задумывались, почему беспричинно болит голова или вдруг начало подташнивать? Возможно, был приобретен парфюм из той категории ароматов, который вам совершенно не подходит или вступает в конфликт с типом вашего запаха.
  • В-третьих, вы сможете показать себя знатоком в любом парфюмерном магазине, определив необходимый тип духов. Консультанты в бутиках не посмеют предложить низкосортный товар той, кто так хорошо разбирается в классификация запахов.
  • В-четвёртых, это поможет вам ориентироваться в парфюмерных новинках.
Читайте также:  Как правильно пользоваться парфюмом: советы, видео

К примеру, вы узнали, что какой-то производитель выпустил новую серию духов или туалетной воды. А в примечании будет оговорено, что в композиции присутствуют нотки кардамона, мандарина, жасмина, мускуса и амбры. Если вы знаете, к какой группе ароматов они относятся, то сможете отреагировать соответствующим образом: заинтересоваться или остаться равнодушной.

к оглавлению ↑

Чем отличаются духи, туалетная вода и парфюмерная?

Чтобы понимать природу различий между этими продуктами парфюмерной промышленности, нужно понимать из каких составляющих создается любая ароматная жидкость:

  • спирт;
  • эфиры;
  • жидкости;
  • душистые вещества.

Сырьем для душистых веществ выступают растения, в составе которых есть много эфирных масел. Чтобы зафиксировать аромат, привлекают силы природы — мускус или амбру. Запах этих веществ не является привлекательным, но их наличие в составе обязательно и влияет на качество конечного продукта. Все ингредиенты растительного происхождения имеют высокую стоимость из-за трудности сбора, экстракции, дистилляции или холодного прессования. Именно эти процессы помогают получить от растений те ароматы, которыми одарила их природа.

Отсюда и вытекают основные различия между духами, парфюмом и туалетной водой — у каждого продукта различные пропорции базовых веществ. Отсюда и разная стойкость запаха, стоимость флакона.

Что такое парфюмерная вода (ПВ)?

Парфюмерная вода чаще всего встречается на рынке и наиболее популярна у покупателей. Причина: стойкость запаха и невысокая стоимость парфюмерной воды. Композиция душистых веществ в подобных ароматах занимает от 12 до 20 % состава.

Что такое туалетная вода (ТВ)?

Интересно, что туалетная вода опережает по популярности все другие варианты среди женщин. А у мужчин вся парфюмерная продукция относится к этой линейке. Это самый дешевый вид духов. Специалисты считают туалетную воду идеальной для лета. Причина — концентрация эфиров и душистых компонентов не более 15 %. Стойкость запаха — от 2 до 5 часов.

Что такое духи?

Чем отличаются духи, туалетная вода и парфюмерная?

Многие полагают, что именно духи имеют самый стойкий и насыщенный запах. Это не совсем верно. Стойкость запаха действительно больше, чем у всех известных парфюмированных продуктов, а вот яркость его не настолько сильна. Духи могут подарить своей носительнице тонкий, но сугубо индивидуальный шлейф, который раскроется неповторимым букетом на коже.

Концентрация душистых веществ здесь самая высокая — до 40 %. Стойкость парфюма может достигать 35 часов, а лучше всего он держится на хлопчатобумажной ткани. Духи еще называют телесным ароматом. Причина такого названия — эфирные масла не испаряются с кожи, а остаются на ней. В то время как другие продукты содержат большую долю спирта, который испаряется и создает вокруг носительницы ароматную ауру.

Духи — косметический продукт, который рекомендуется использовать зимой. Стойкий запах в зимнее время будет уместен. Для лета он может оказаться слишком тяжелым.

Читайте также:  Классификация парфюмерии: концентрация, класс, пол, тип аромата

Что такое одеколон?

Из всех вариантов, реализуемых на косметическом рынке, одеколон имеет самую низкую концентрацию душистых веществ — не более 5 %. Чаще всего в виде одеколона выпускаются парфюмерные продукты для мужчин.

Интересно: если приобретается парфюмерная жидкость, произведённая в Америке, маркировка «cologne» не означает, что перед вами классический одеколон. Она больше соответствует параметрам парфюма.

Основные отличия

Можно выделить основные характеристики, по которым различаются продукты парфюмерной промышленности:

  • Концентрированность. Этот показатель влияет на стойкость запаха парфюмерной воды или туалетной воды, наличие шлейфа, возможность ощутить его на расстоянии от носителя или близко к коже. Показатель снижается от духов к одеколону;
  • Стойкость. Этот показатель зависит от той политики, который придерживается тот или иной производитель. Обычно, если и происходит изменение пирамиды парфюма, то оно незначительно и заключается в изменении всего пары ноток. Сам запах остается узнаваемым. В некоторых случаях производитель вносит существенные изменения в пирамиду и касаются они туалетной воды. За счет применения более дешевых ингредиентов и достигается снижение стоимости туалетной воды по сравнению с парфюмом. Покупатель, который протестировал парфюм или парфюмерную воду, но приобрел туалетную воду, может быть разочарован после нанесения жидкости;
  • Состав. Например, в рамках одного бренда парфюмерна или туалетная вода может иметь более привлекательный и стойкий запах для отдельного покупателя потому, что в пирамиде произвели замену составляющих, используя более пахучие.

Выбор направлений деятельности компании-производителя парфюмерии

Компании важно иметь несколько источников дохода, предлагать разнообразные продукты и услуги, стабилизируя свое финансовое положение. Кроме того, различные источники дохода укрепляют уверенность потенциального инвестора или кредитора в платежеспособности компании.

Помимо собственно производства и продажи чистых духов, туалетной воды и одеколонов, возможны следующие направления деятельности:

  • Контрактное производство
  • Бизнес-консультации и консультационные услуги
  • Тренинги
  • Отраслевые мероприятия
  • Информационный портал с заработком на рекламе
  • Франшиза

Топ-лучших женских духов на год

Lacoste pour Femme

Парфюм цветочного древесно-мускусного семейства с естественным шлейфом. Прекрасно подходят для создания образа современной свободной женщины. Аромат после нанесения на кожу начинает раскрываться постепенно.

Характеристики:

Тип парфюмерная вода
Ноты:
верхние фрезия белая, яблоко, перец
сердечные гибискус, роза, фиалка, жасмин, гелиотроп
шлейфовые ладан, сандал, кедр белый, лобданум, замша
Выпускаемый объем, мл. 30/50/90
Год создания 2003
Топ-лучших женских духов на год

Lacoste pour Femme

Достоинства:

  • сияющий женственный букет;
  • доступная цена;
  • универсальность.

Недостатки:

  • недостаточная стойкость (отмечена некоторыми пользователями).

Versace Crystal Noir

Женская восточная композиция с цветочными оттенками, соответствующая своему наименованию. Стильный букет подчеркнет Вашу изысканность и грациозность.

Характеристики:

Топ-лучших женских духов на год
Тип парфюмерная вода
Ноты:
верхние перец, имбирь, кардамон
сердечные цвет апельсиновый, кокос, пион, гардения
шлейфовые сандал, амбра, мускус
Выпускаемый объем, мл. 30/50/90
Год создания 2004

Versace Crystal Noir

Достоинства:

  • букет;
  • дизайн флакона;
  • стойкость.

Недостатки:

  • высокая цена.

MEXX Black Woman

Женская изысканная туалетная вода с чувственным цветочно-древесным ароматом, а восточные нотки, ощущающиеся в шлейфе, заставят обратить на себя внимание.

Топ-лучших женских духов на год

Характеристики:

Тип туалетная вода
Ноты:
верхние черная смородина, календула, белая фрезия, пион
сердечные абрикос, груша, личи, кедр из вирджинии, лотос
шлейфовые ваниль, сандал, амбра
Выпускаемый объем, мл. 30
Год создания 2009

MEXX Black Woman

Достоинства:

  • пикантность;
  • стоимость.

Недостатки:

  • резкость первых нот (отмечено некоторыми пользователями).

В отношении стойкости этого варианта, мнения пользователей отличаются. В то же время следует учитывать, что это туалетная вода, поэтому её устойчивость ниже аналогичного функционала духов или парфюмированной воды.

Топ-лучших женских духов на год

DOLCE & GABBANA Light Blue pour Femme

Свежая тонизирующая композиция с оттенками цветов и фруктов. В шлейфе можно услышать мускусные оттенки и аромат амбры.

Характеристики:

Тип туалетная вода
Ноты:
верхние кедр белый, сицилийский лимон, яблоко, колокольчик
сердечные бамбук, белая роза, жасмин
шлейфовые мускус, кедр белый, амбра
Выпускаемый объем, мл. 25/50/100/200
Год создания 2001

DOLCE & GABBANA Light Blue pour Femme

Достоинства:

  • хорошая стойкость для туалетной воды;
  • парфюмерная композиция.

Недостатки:

Топ-лучших женских духов на год
  • высокая стоимость.

GUCCI Premiere

Женская парфюмерная вода с мускусным цветочно-древесным благородным ароматом, который великолепно подойдет для торжественного вечера.

Характеристики:

Тип парфюмерная вода
Ноты:
верхние ежевика, бергамот
сердечные мускус, апельсиновый цвет, белые цветы
шлейфовые пачули, сандал, древесные ноты
Выпускаемый объем, мл. 30/50/75
Год создания 2012

GUCCI Premiere

Достоинства:

  • стойкость;
  • дизайн флакона;
  • стильный аромат.

Топ-лучших женских духов на год

Недостатки:

  • цена.

Chanel Chance

Любителям неповторимой французской классики понравится шипровый цветочный шлейфовый Chanel Chance, о котором с уверенностью можно сказать, что он никогда не надоест.

Характеристики:

Тип духи
Ноты:
верхние перец розовый, лимон
сердечные гиацинт, ирис, жасмин,
шлейфовые мускус белый, пачули, амбра, ветивер
Выпускаемый объем, мл. 7,5/35/50/100
Год создания 2015

Chanel Chance

Достоинства:

Топ-лучших женских духов на год
  • стойкость;
  • элегантный, чувственный аромат.

Недостатки:

  • высокая стоимость.

HUGO BOSS Hugo Woman

Этот легкий фруктово-цветочный освежающий букет подойдет смелой эмоциональной натуре.

Характеристики:

Тип парфюмерная вода
Ноты:
верхние трава, бойзенова ягода, мандарин итальянский
сердечные жасмин, ирис, слива, черный чай
шлейфовые амбра, кедр белый, сандал
Выпускаемый объем, мл. 30/50/75/90
Год создания 1997

HUGO BOSS Hugo Woman

Топ-лучших женских духов на год

Достоинства:

  • стойкость;
  • дизайн флакона.

Недостатки пользователями не отмечены.

Древесная группа ароматов

Самым ярким и популярным видом древесины, используемым в парфюмерии, является сандаловое дерево. Именно по этой причине многие из древесных ароматов относятся также одновременно и к восточными.

Наиболее знаменитые:

  • Sandflower от Montale;
  • She Wood Velvet Forest Wood от DSQUARED²;
  • Sensuous от Estee Lauder.
Древесная группа ароматов

Также нельзя не отметить и влияние кашемирового дерева, которое прослеживается у многих американских парфюмеров. Однако по большей части, древесные ноты используются в качестве базы для шипровых, восточных, фужерных и цитрусовых ароматов, и изредка — для альдегидных и кожаных запахов.